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百草味第三届演吃会发布易烊千玺成暖心神助攻

2020-09-05 20:45

  去年的百草味演吃会中,易烊千玺一袭黑袍、金丝眼镜、蒙眼拔剑的形象还让消费者念念不忘,2020年百草味X易烊千玺的互动剧演吃会又一次让人上头,引发新一波的关注。发布1小时,#易烊千玺演吃会#冲上微博热搜线小时,百草味旗舰店内该互动剧参与量达到100万,24小时,线亿。

  与往年演吃会的惊喜不同,这一次消费者不止是观众,还可以以第一人称进入剧中,与易烊千玺同桌工作,同时通过自己的主动选择来左右剧情走向。在金主爸爸百草味的用心策划下,千玺在互动剧中出演“我”工作中的暖心神助攻。

  首先是互动性,用户可以自主选择剧情走向,进入不同页面情节,每一关都有惊喜。而在这过程中,易烊千玺一直以“同事”的身份出现在“我”身边,沉浸式体验爆棚。

  没有吃早饭的“我”一路狂奔赶来公司开会,千玺拉开身边的座椅邀请入座。开会过程中突然被cue,在”我”脑力值过低时,千玺打开百草味每日坚果的包装递过来,助力“我”一口气说出十几个idea。

  部门团建融入其他同事遇阻时,千玺帮“我”冲泡螺蛳粉,助“我”和“臭味相投”爱好一致的同事打成一片。

  甚至在遇到危机时,千玺也能贡献出零食大礼包,解决“演吃会”项目最后关头的危机。

  在互动剧中,千玺出现在每一个困难发生的时刻,伸出援手,用百草味的零食产品一次次解决“我”的痛点,贴合场景、一一对应,帮助“我”在不同的场景下度过难关。

  其次,百草味选择的场景及零食也颇有巧思。以“百草味办公室”为核心,围绕新人入职、午餐休闲、午休健身、会见客户、应急预案五大办公室场景进行延展,切入当前年轻人的各类职场情景,加深情景体验。在这其中,巧妙的将百草味的几大代表性产品进行了植入,脑袋空空需要补充能量、健身、居家宅家等不同的场景下,都能通过选择百草味的零食拿到解决方案。

  而在这次营销聚力上,百草味仍然走的颇有章法,为#易烊千玺演吃会#进行造势。在演吃会开始前10天,百草味便于官方微博上线易烊千玺ID视频,赚足了消费者的好奇心。

  两天之后,在网易云音乐tfboys七周年演唱会中再次露出百草味X易烊千玺演吃会第二届视频片段及第三届演吃会预告。而后在百草味微博端发布海报动图,并于每日的11时28分这一与易烊千玺生日同期的数字上,发布第三届演吃会中出现的“易烊千玺同款产品”进行粉丝抽奖,瞬间提高粉丝互动性。随着预告片的放送,消费者的期待之情被一层层引爆。

  值得注意的是,无论消费者从微博或是抖音等渠道看到放送的各类海报或是预告片,这次演吃会互动游戏剧的落脚点仍然放在百草味天猫旗舰店——一方面为品牌实现导流,一方面更加方便消费者无缝衔接进行产品挑选。

  互动闯关环节让进来百草味旗舰店的小伙伴有些紧张,一不小心“选择错误”,就得重头开始。但闯关完成后,消费者有机会赢得易烊千玺签名照、百草味一年免费零食、巨有好运零食大礼包及美好定制周边定制、积分等惊喜大礼。

  更让人惊喜的是,百草味还附上了更大的彩蛋——拍摄过程的花絮,满足了人们对于拍摄过程的好奇,让消费者可以了解镜头背后或认真工作或小调皮的千玺,以及百草味的品牌理念。

  吃螺蛳粉时,千玺“Huhu”吃下一大口,让所有看的人都眼馋,有网友说:“我们千玺都是能一口吃下绝不分两口吃哈哈哈哈。”喜爱之情溢于言表。

  与吃货节、零食秀相同,演吃会作为百草味三大自有IP之一在百草味的内容营销生态上占据着举足轻重的地位。通过多样“演吃”的形式,告诉消费者产品怎么吃、什么场景下适合吃什么产品,赋予零食更多意义。基于对消费者内心情感需求的深刻洞察,在去年的第二届演吃会上,百草味就借助短视频风潮,联合品牌代言人易烊千玺推出了六支国风短视频,给予消费者难忘的体验。